华夏国际:影视产业迎来黄金发展期-西安玛雅艺术职业技工学校
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华夏国际:影视产业迎来黄金发展期

发布日期:2017-06-30     作者: 信息员     浏览数:1106    分享到:

为搭建“一带一路”文化交流平台,更好地推动中国影视文化的对外传播,由新华网和意大利国家电影音像和多媒体工业协会联合主办的第74届威尼斯电影节“聚焦中国”活动启动仪式22日在京举行。作为“聚焦中国青年电影人培养计划”合作伙伴,华夏国际集团CEO兼北京华夏金影国际文化传媒有限公司总裁张积泓接受了新华网专访。

华夏国际集团CEO兼北京华夏金影国际文化传媒有限公司总裁张积泓


问:能否介绍一下华夏金影国际文化传媒有限公司?

张积泓:北京华夏金影国际文化传媒有限公司隶属于华夏国际集团控股有限公司,成立于2011年。是一家集影视投资、音乐制作、文化推广、艺人包装、演出策划的专业公司。2016年华夏金影重磅推出“剧客中国”线上VR+AR直播平台。目前主营范围包括:影视制作、影视发行、文娱活动承办、影视投资等。公司主要将为优质影视项目提供投融资、制作、宣发、商务运营服务;为精彩文娱活动提供专业承接、举办、宣传等服务;为企业家、投资人提供影视项目测评、专业的投资建议,作为一家肩负社会责任的影视文化产业投资和服务类的专业公司,为中国文化产业的发展贡献自己的绵薄之力。

问:在您看来,目前文化传媒市场发展的如何?未来还有哪些发展潜力?

张积泓:在实体经济相对不景气的今天,文化产业尤其是影视产业却迎来了高速发展的黄金期,政府也已把影视文化产业作为了国家支柱性产业,在短短的几年内出台了大量的影视文创产业扶持政策。

从目前公开披露的数据上,过去十年我国文化传媒产业总值增速,长期在GDP增速之上,并一直保持在12%以上。2016年传媒产业总值达到近1.5万亿元左右。随着互联网等新兴媒体的快速崛起,传媒产业呈现整体繁荣,局部下滑的局面。与此同时,无论是从受众规模,投资规模,还是从业内企业的数量看,大多数传统媒体都呈现发展滞缓和衰退的趋势,报刊种数、广播和电视台的数量近六年持续下降。

产业形态亦是产业发展趋势的重要风向标。随着中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一,文化传媒业收入增长迅猛,文化媒体已经成为增长最快的消费品之一。

问:在您看来,目前文化传媒市场存在哪些问题需要解决和提升?

张积泓:相较其他国民经济支柱产业,传媒产业规模还比较小,对GDP的贡献率仅为1.5%,但近年来一直保持两位数以上的增长。然而,传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。国民文化消费水平的持续,提升为行业增长提供内生动力。媒介变革刺激传媒业态裂变的同时,资本纷纷涌入,技术、渠道、内容三类资源加速整合,行业竞争格局被重塑。平面、广播、互联网与移动互联网四大传媒产业板块鼎力的局面还将持续。

过去十几年来,以中国电影为代表的文化产业发展突飞猛进,但比起发达国家仍然有较大距离。投资机构布局影视文化产业,一方面可以加速行业整合,改变文化产业高度分散的现状,同时优质的投资机构市场化程度高,有利于引进先进的市场机制,进一步促进市场活力,改变行业缺乏竞争的状况,有利于我国文化产业的健康发展。

问:2016年,全国电影票房突破450亿元,创造历史最好成绩,更多的在不断地刷新着票房纪录,您对此作何评价?

张积泓:在经历了几年超速发展之后,目前中国的银幕数已经超过了4.5万块,也就是说超过了美国和加拿大总和,银幕数位居世界第一。中国电影产业和新媒体发展欣欣向荣。电影产业是资本驱动型产业,中国电影产业市场化程度高,成为民营资本的天堂,推动电影产业蓬勃发展,电影银幕数量连续五年增长率超过两位数,迎来了文化传媒业发展的“黄金十年”。

问:有部分人说影视制作存在明星费用占据大量制作成本,您怎么看待这个问题?

张积泓:一直以来,部分明星动辄拿走千万甚至上亿“天价片酬”的现象,饱受各方诟病。眼下内地明星拿走的片酬,最高能达到一部作品全部成本的50%到80%,严重挤压了制作资源,甚至导致影视作品整体质量下滑。要价越来越高的片酬,抬高了影视剧的制作成品,却并没有同时托起票房,这是一种畸形的发展。片酬应该市场做调节,报价有所自律,漫天要价、对市场“杀鸡取卵”,最终伤害的还是自己,伤害了整个影视文化市场的健康发展。

问:VR技术为电影带来的技术更新,在您看来,VR能否成为中国电影带来新的增长点?

张积泓:近两年来,VR虚拟现实技术所获得的关注与日俱增,尤其影视产业,VR已成为一个无法回避的话题。VR作为一种全新的交互方式,将极大地改进各行各业的现有形态,这是推进电影行业发展的一个良好契机。好莱坞知名导演斯皮尔伯格此前曾言道:“VR很危险。这一技术在电影里的应用会让观众忘记了故事。”VR的出现或将颠覆整个电影行业,对编剧、导演来说也是一个全新的领域和挑战,这直接涉及到了新人才的培养问题,如何让电影创作者掌握VR技术对VR电影的发展尤为重要。

基于VR技术的现状和潜力,未来VR电影将彻底冲破传统影院的维度,使观众在视觉和听觉上完全沉浸于影片内容;同时通过对观众的头、眼、手等部位的动作捕捉,及时调整影像的呈现,形成崭新的人机交互方式,使人能够沉浸在虚拟境界中仿若身临其境。与单纯的视听感官刺激相比,这种能让观众介入故事发展甚至自创影片版本的代入性和可玩性,正是VR电影的最大卖点。

华夏国际集团CEO兼北京华夏金影国际文化传媒有限公司总裁张积泓

华夏国际集团CEO兼北京华夏金影国际文化传媒有限公司总裁张积泓

问:华夏金影国际文化传媒有限公司在业务发展中有哪些特色服务或优势?

张积泓:公司采用平台化生态链条式商业模式,即以大数据+大市场+大平台为影视文化传播提供线上线下全生态链服务。

具体来讲,通过华夏影视联盟本地化策略和签约名人所产生的粉丝经济,获取精准而有效的大数据,再以资本为助力,通过影视制作和投资以及专场演出等形式,对影视文化娱乐市场进行撬动和颠覆,进而形成影视文化大市场,在保证优秀文化传播的同时,保证了资本的放大收益;通过影视联盟进而形成的大平台,再辅以VR等技术的创新植入,以及VR+AR平台、视听播出平台的推出,形成市场粘性,创造出更大的附加值。

经过行业闭环的良性循环,所产生巨大的社会效益和经济效益,再反哺到市场,打造更多的影视文化精品与明星,拓展影视文化更广阔的发展空间。

问:能否透露华夏金影国际文化传媒有限公司的战略发展蓝图?

张积泓:未来三年,华夏金影除了上市规划和产业生态链深部布局和积极建设外,实施“十百千战略工程”。即:未来三年的发展,华夏金影将投拍10部以上有影响力的院线电影和电视剧,100个影视文化投资与孵化项目,1000部网络IP电影作品。同时未来三年的公益活动上,我们公司将建设10所希望小学,资助100个特困家庭,1000个贫困学生。努力创新,不断进步,致力成为中国影视文化界第一服务品牌。

问:威尼斯电影节是世界三大电影节之一,电影节组委会为我国设置的“聚焦中国”活动将为中国文化传媒市场带来哪些机遇?作为中国的企业,又感受到了哪些机会或者挑战?

张积泓:通过“聚焦中国”系列活动,除了给本国文化传媒市场带来利益,其实也将为世界提供更多机遇。比如市场机遇、投资机遇、增长机遇、合作机遇。反之亦然。

文化通过相互交流才能进步。国际上一些文化强国,比如美国将电影与游戏、主题乐园经营、加工业等结合,形成一条自上而下完整的产业链,观众不仅仅能从视觉、听觉、触觉等感官方面与电影人物、电影场景近距离接触,还能成为电影中的人物,体验他们的生活,最终成为忠实的电影粉丝。文化产业可以产业内各行业之间交流融合,多多打造文化的附属产品,增加文化附加值,同时更需要跨行业合作,与加工业、服务业等一起,作为精神方面的引领者,带动国家整体协调发展。中国文化产业将向着高度融合、高度完整的方向发展。

目前,中国已经发展成为世界最大的电影市场之一,中国电影要继续做大做强,需要年轻一代电影人的努力与坚守,也需要市场的培育与成长。通过作品的展现和人才的培养,以及促进中外电影人的交流与互动,助力中国文化“走出去”。

问:华夏金影国际文化传媒有限公司本次参加威尼斯电影节聚焦中国活动,您有何期待?


张积泓:华夏金影将继续立足影视文化投资与服务行业,基于华夏影视联盟和VR智能技术,以全新“互联网+金融+影视+科技”商业模式,通过影视项目投资、影视项目孵化、影视项目加速、影视IP运营、影视项目上市等方式挖掘中国优秀影视人才、技术、资源和项目。本次助力威尼斯电影节,是华夏金影拓展全球产业链的一次里程碑式的战略尝试与挑战,进一步加强中意、中欧交流,促进中国影视行业与国际接轨,促进中国影视文化的国际化进程。

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